iDLight : Category Connect®

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Les développements se construisent sur une logique tactique et réactive. Ils suivent une dynamique « visible » de la catégorie à un instant T, qui est souvent déjà préemptée par la concurrence. Ils tendent de ce fait à être peu disruptif, et pas toujours en phase avec la marque. Des constats qui plaident pour une reconnexion à la catégorie pour comprendre sa …

Nous devons aider les marques à prendre des risques

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Et si, avec le digital et la saturation des consommateurs, les évolutions des entreprises était tel que cela obligeait les instituts à repenser radicalement leur métier ? C’est la vision que nous fait partager ici Maria Di Giovanni (Sorgem), avec la conviction d’un impératif : celui de devoir sortir du précarré des études pour mieux accompagner les marques, les inspirer, …

Category Connect®

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Remonter sur les catégories et interroger leurs segmentations et leurs modes d’appropriation par les cibles devient crucial pour les marques qui souhaitent émerger et reprendre le lead dans le contexte d’une distribution qui bien souvent écrase la nouveauté et les singularités. Beaucoup de marques fondent encore leur stratégie de développement sur la base d’une analyse concurrentielle (ce que fait ou …

L’éloge des ténèbres…

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Ecrire un article sur les nouveaux temps de vie et de consommation dans le contexte d’un numéro dont le thème est « marque et intérêt public » peut sembler relever du pari et davantage encore lorsque que le segment temporel sur lequel est centré notre propos concerne… La Nuit. Temps traditionnel du repos, du lâcher prise et de la déconnexion — théorique au moins …

Culture Globalisée ou culture diffusée, les marques font la différence…

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Ces marques qui abolissent les frontières… De Shanghai à New York, de Paris à Londres, de Tokyo à Moscou ou Rio…Les mêmes marques, les même signes, les mêmes logos accompagnent désormais nos voyages digitaux ou aériens . À Omotesando, Rue Oscar Freire à San Paulo ou ailleurs, on passe désormais sans surprise et peut-être même avec un certain sentiment de confort, …

Maria Di GIOVANNI #reputationwar

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Voyage à travers l’histoire et les racines culturelles des plus grandes marques du luxe français pour en comprendre l’âme Territoire symbolique, culturel, géographique…Ces trois dimensions du territoire sont imbriquées dans le luxe à la française à travers sa référence constante à l’idéal monarchique et aristocratique du grand siècle. Décryptage et analyse des mécanismes symboliques sous-tendus par cette spécificité.    

You know me and you don’t

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a bouge beaucoup chez Chanel : ouverture d’une boutique maquillage dans le Marais et, pour la première fois, un flanker pour N°5 — N°5 L’eau —l’icônissime et jusqu’ici intangible parfum de la marque… Dior animait depuis longtemps j’Adore d’une stratégie de déclinaisons et de flankers permettant de réactualiser périodiquement l’actualité du produit source, mais le caractère sacré et culte de …