Category Connect®

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Remonter sur les catégories et interroger leurs segmentations et leurs modes d’appropriation par les cibles devient crucial pour les marques qui souhaitent émerger et reprendre le lead dans le contexte d’une distribution qui bien souvent écrase la nouveauté et les singularités. Beaucoup de marques fondent encore leur stratégie de développement sur la base d’une analyse concurrentielle (ce que fait ou …

L’éloge des ténèbres…

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Ecrire un article sur les nouveaux temps de vie et de consommation dans le contexte d’un numéro dont le thème est « marque et intérêt public » peut sembler relever du pari et davantage encore lorsque que le segment temporel sur lequel est centré notre propos concerne… La Nuit. Temps traditionnel du repos, du lâcher prise et de la déconnexion — théorique au moins …